Tiempo de crisis es tiempo de cambio:

En muchas ocasiones, las empresas entran en un momento de estancamiento, esos momentos donde ya hemos agotado tanto nuestros recursos de mercadeo, que ya no queda otra solución más que la de reiniciar la máquina. Es en esos momentos donde las grandes marcas demuestran su calibre y dan un salto de fe,  un riesgo mayor para ver otra vez la luz del sol.

Me atrevería a decir que un 70% de los casos en donde las empresas deciden renovar su identidad visual, hay un sentimiento de rechazo en sus primeros meses. Sin embargo y como lo voy a demostrar en este artículo, con un debido proceso de branding, y una estrategica forma de posicionar el cambio las marcas logran el éxito deseado.

Casos controversiales de renovación de marcas:

Caso 1: Instagram

Aún recuerdo las burlas de algunos de mis amigos acerca de la renovación del logosímbolo de Instagram, incluso había un video que mostraba a una persona diseñando el mismo en Microsoft Word, una polémica total, sin embargo y se que algunos concuerdan conmigo, el asunto no fue a más, días despues la marca se posicionó en la mente de los usuarios y ahora todos están comodos con el cambio realizado.

Caso 2: MasterCard

Este es un vivo ejemplo de como una marca evoluciona adaptandose a la realidad actual. Mastercard necesitaba una optimización de su marca para un mundo cada vez más digital. Necesitaban una identidad que pudiera ayudarles a posicionarse como una compañía contemporánea, tecnológica y centrada en el usuario, por ende crearon una version simplificada de su logosímbolo, la cual refleja de manera muy efectiva y contemporanea la evolución sin desviarse al punto de ser irreconocibles. En defenitiva esto no agradó mucho a algunos de los antiguos clientes de la marca, sin embargo para las nuevas generaciones es un cambio bastante positivo.

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Algunos re-branding famosos en la historia del diseño:

Como el enfoque de este artículo no es el de hablar del re-brand si no más bien el de las razones por las cuales realizar deben considerar el desarrollo del branding o re-branding de tu compañía, te comparto rápidamente algunos de los re-branding más destacados de los últimos años.

¿Cuando iniciar el proceso?

Si te identificas con alguna de estas opciones estás listo para iniciar tu proceso de branding, te recomiendo que hagas una lista de tus diseñadores preferidos y crea tu plan de inversión es uno de tus activos más importantes para tu empresa.

 

1.Cuando tienes una nueva empresa o nuevo producto:

  • He fundado una nueva empresa y necesito una tarjeta de visita y un sitio web.
  • Hemos desarrollado un nuevo producto que necesita un nombre y un logo.
  • Tenemos que reunir millones de dólares y la campaña necesita su propia identidad.
  • Vamos a salir al mercado en verano.
  • Necesitamos reunir capital de negocio, aunque todavía no tenemos ningún cliente.

 

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2.Cuando necesito revitalizar mi identidad de marca:

  • Somos innovadores, pero parecemos anticuados.
  • Queremos que nuestros clientes disfruten de una buena experiencia en sus dispositivos móviles.
  • Nuestra identidad no nos posiciona al nivel de nuestros competidores.
  • Tenemos 80 divisiones y una nomenclatura incoherente.
  • Me siento avergonzado cuando le doy a alguien mi tarjeta de visita.
  • Todos reconocen nuestro ícono, pero hay que reconocer que necesita un lavado de cara.
  • Nos encanta nuestro símbolo y nuestro mercado lo conoce bien, el problema es que nuestro logotipo es difícil del leer.

 

 

3.Cuando has realizado un cambio de nombre:

  • Nuestro nombre ya no representa quiénes somos ni el mercado en el que nos movemos.
  • Necesitamos cambiar nuestro nombre debido a un conflicto de registro de marcas.
  • Nuestro nombre tiene connotaciones negativas en nuestros nuevos mercados.
  • Nuestro nombre confunde a nuestros clientes.
  • Nos hemos fucionado.
  • Necesitamos un nuevo nombre para el mercado chino.

 

Resultado de imagen para Cámara de fotos RAMERA.

 

4.Cuando debes crear un sistema integrado:

  • No presentamos una identidad coherente delante de nuestros clientes.
  • Necesitamos una nueva arquitectura de marca para encargarnos de las adquisiciones.
  • Nuestro envasado o empaquetado no son distintivos.
  • El aspecto de nuestros competidores es mejor que el de nuestro y sus ventas siguen aunmentando.
  • Nuestro marketing parece provenir de empresas diferentes.
  • Necesitamos tener una apariencia fuerte y comunicar que somos una empresa global.
  • Cada división sigue su propio procedimiento en lo que al marketing se refiere y resulta ineficaz, frustrante y poco retable. Es como si todos estuviesen intentando reinventar la rueda.

 

Gelato ice cream | Packaging and branding by Ashot Tatyan
Milk packaging / branding by Erik Musin / Timofei Popandopulo

 

5.Cuando debes revitalizar tu marca:

  • Queremos reposicionar y renovar la marca global.
  • Necesitamos comunicar quiénes somos con más claridad
  • Vamos a pasar al ámbito internacional y necesitamos ayuda para abrir nuevos mercados.
  • Nadie nos conoce.
  • Nuestro Stock ha perdido valor.
  • Queremos llegar a un mercado nuevo, más próspero.

 

REPINA BRANDING AGENCY © www.repinabranding.ru | hello@repinabranding.ru​​​​​​​

6.Cuando tu empresa se fusiona con otra:

  • Queremos enviar un mensaje a nuestros accionistas para dejar claro que esta fusión será equitativa.
  • Queremos constituirnos sobre la equidad de marcas de las empresas fusionadas.
  • Necesitamos enviar una señal al mundo para comunicar que somos los nuevos líderes del sector.
  • Necesitamos un nombre nuevo.
  • ¿Cómo evaluamos la marca de la empresa que hemos adquirido y cómo la integramos con la nuestra?
  • Si dos empresas líderes de la industria se fusionan, ¿ cómo gestionan su nueva identidad ?

 

 

Resumen del artículo:

Punto 1  Haz las cosas bien desde el inicioSi estas iniciando tu propio emprendimiento, o lanzando tu nuevo producto, es hora de desarrollar tu marca.

Punto 2  Si tu marca ha perdido su sex appeal, tienes una solución : Nunca es tarde para darle un facelift a tu marca, si ya no atraes a tus mejores clientes, es hora de desarrollar tu marca.

Punto 3 Ya no te llaman por tu antiguo nombre: Si decidiste por razones comerciales o razones vergonzosas cambiar el nombre de tu empresa o producto, es hora de desarrollar tu marca.

Punto 4 ¿Te has transformado en un Frankenstein?: Si ya tu identidad visual y marca en si ya no tienen ni pies ni cabeza, es hora de desarrollar tu marca.

Punto 5 Si tu marca a llegado a ese punto de vejez y cansancio: Si has entendido que para hacer un viaje largo a un nuevo y más grande mercado internacional debes recuperar la fuerza de la juventud, entonces sabrás que es hora de desarrollar tu marca.

Punto 6 Si no puedes contra ellos, úneteles: Si has decidido que tu competencia y tu harían una buena pareja para alcanzar mejores resultados entonces es hora de desarrollar tu marca.